2016年全年 iPhone 出货量整体下降，受益于iPhone7/7Plus手机的上市，苹果在第4季度恢复增长。iPhone的销售量占整体收入的69%，是自2015年第1季度以来最高份额，仍然是苹果公司的增长引擎。这也验证了苹果着力提升iPhone 7/7 Plus手机的防水特性和摄像头功能、取消耳机插孔改用无线耳机技术得到市场认可。此外，苹果公司的研究表明，更高售价的大尺寸屏幕7Plus收到更多用户欢迎。
日本市场表现强劲
这一表现在日本市场尤为明显：在日本，支持Felica非接触式支付技术、符合IP67标准的防水性能、改进的摄像功能深受好评。
美州市场重新增长
美洲是苹果的最大市场，受益于三星手机Note7召回，iPhone7/7Plus重新夺回高端市场份额。因此在连续4个季度下跌后重回增长态势，较上年增长9%。
服务收入达到新高
苹果的服务营收——应用程序商店(APP Store)、Apple Pay、内容销售和云服务也达到了一个新的高度。2016年第4季度的已经增长到54亿美元，相比上一年同期增长了60%。有趣的是，虽然服务类营收增长了，但相较于iPhone的销售额增加幅度，服务的营收在总体销售额中反而呈现占比下降。持续增长的苹果商店中应用的下载量，意味着服务或将超出设备销售成为重要的持续性营收。
智能手机市场日趋集中于大的三大设备制造商——三星、苹果和华为手中。
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