2011年的业绩不断下滑，让汉王科技处于公众关注的焦点，外界普遍认为是其主营业务电纸书产品受到新型电子产品冲击所致。季报显示，汉王科技三季度实现营收1.4亿元，比上年同期减少52%，净亏损达到1.04亿元。预计全年亏损将达到3.5亿~3.6亿元。
不过，细心的投资者发现，导致亏损的原因不仅如此。在最新的报表中，该公司对研发项目进行优化，并对重点项目增加投入，同时该公司推出的新产品尚处于导入期。由此也可见，汉王科技应对市场变化而改变策略，谋求转型升级的动力十分明显。
汉王科技品牌推广部主任宋垦日前表示，汉王科技未来看重文化教育产业领域和安防领域的发展机会，将锁定数字阅读、输入、识别三大业务领域，以推出多业务领域的新产品和新服务。
陷入“多事之秋”的汉王科技也希望借此在2012年迎来反弹。
数字阅读“深耕细作”
成也萧何，败也萧何。
汉王科技虽然不能算是开创电子书市场的鼻祖，但这个市场短时间内上升到一个高度，汉王科技确实算得上功不可没。
Digitimes数据显示，2008年全球电子阅读器销量为70万台，2009年已增长到350万台，2010年这个数据是930万台，而中国市场的成长是最大热点。
汉王迎来了一个极好的市场机遇，为其成为国内最大的电子书霸主提供了足够的空间。从2009年开始，汉王重磅推出电子书，并进行了广告轰炸模式，“读书人狂喜，印书人跳楼”的广告引人注意。2009年的汉王电纸书销量就已经达50万台，在国内市场的占有率达到95%以上，其在2010年一季度的订单也高达30万台。
2010年3月，汉王科技在深圳中小板上市，并迅速被资本所追捧，在国内创业板上创造了资本神话。据统计，汉王上市募集到了几十亿的资金，股票曾在一个月内连翻两番。由此，标志着中国的电子书产业开始正式进入蓬勃发展时期。
随后的形势“急转直下”。在苹果公司推出iPad后，各类平板电脑产品成为市场新宠。相比之下，汉王的电纸书功能单一，价格也越来越不具有竞争力。受此影响，2011年5月份开始，汉王对旗下电纸书产品进行了销售价格调整，涉及的产品型号占公司所有电纸书产品的38%，下调幅度在15%~40%，对其营收造成巨大影响。另外，汉王还对其电纸书产品库存计提了大额跌价，使亏损进一步扩大。
汉王科技是否会放弃这一主营业务，答案显然是否定的。数据显示，电纸书市场仍有明显的增长空间，尤其是欧美市场的增长势头给汉王电纸书业务增添了信心。据统计，今年美国市场预计销量将突破2000万台，足以证实整个市场的上升势头。
宋垦表示，汉王科技继续看好这一市场，不过将从单一的终端模式转向“终端+平台”的模式。汉王科技在下一个三年，将加快“汉王书城的数字出版平台”完善工作，推动文化创新，让电纸书成为数字出版的有力支点。
IT业资深分析师王一江接受媒体采访时表示，目前国内数字阅读、数字出版产业正在悄然崛起，而随着近期中央有关推动文化产业发展的重大决策的出台，未来该行业将有望迎来爆发式增长。
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