阿里巴巴成全球最大零售商电商要上天了？

电商与线下连锁店的较量，此局电商胜!对于此，看官，你怎么看?

最近，马云可谓风光无限，继前几天闹的纷纷扬的淘宝BUY+计划后，昨日更是正式宣布阿里巴巴已成为全球最大的零售商，成功超越2015年零售三大巨头沃尔玛、好市多和家乐福。此次排名背后更是电商与线下连锁店的较量，此局电商胜!对于此，看官，你怎么看?

　　数据背后是浮夸还是务实?

　　据悉，截至2016年3月底，阿里巴巴集团中国零售交易市场的交易总额(GMV)数据显示，阿里巴巴集团已经正式成为全球最大的零售体。独立第三方机构PwC(普华永道)针对上述数据执行了协定程序。早在上个月阿里巴巴集团数据显示，截至2016年3月21日14时58分37秒，阿里巴巴集团的交易总额已经达到3万亿元人民币(约合4758.9亿美元)，而在2015全球零售商排行中，排名前三的分别是沃尔玛、好市多和家乐福，均为线下连锁企业。公开资料显示他们最近一个财年的总营收分别为4821亿美元、1161亿美元和769亿欧元。当时便有猜测阿里巴巴有望超越沃尔玛成为全球最大的零售交易体，阿里目前最新的数据已经印证了当时的猜测。

　　众所周知，无刷不电商，马云提交的阿里巴巴中国总交易额有多少水分?水分肯定是有的，具体水多深，恐怕只有马云内部人知晓，再者，数据的计算统计依据也是可以弄虚作假的。不过可以肯定的是，线下连锁店的交易可是实实在在的交易，试想，你见过线下连锁店找人去商场拼命买东西吗?这里毫无褒实体贬电商之意，不可否认的是，电商确实有其自身的优势，是传统实体店陆续关闭的“罪魁祸首”，但是电商的数据浮夸也是有目共睹的。此次阿里巴巴交易总额超过去年的零售巨头沃尔玛，并把好市多和家乐福远远甩在身后，是为营销炒作还是电商的务实，也是各说其词!

　　新技术运用支撑其快速成长?

　　阿里巴巴方面表示，技术革命是实现阿里巴巴成就的基础。支撑它快速成长的是大数据、云计算、互联网支付体系、互联网信用体系等新技术的运用，作为互联网电商企业，阿里巴巴走的是和线下零售企业不同的道路。目前，阿里平台的交易量已经能够占到全国社会零售总量的10%。

　　此外，成为全球最大的零售平台还和阿里巴巴背后的生态建设相关，包括阿里云、阿里金融、菜鸟网络以及今天的优酷土豆等在内，阿里生态圈的范畴扩展到了传统商业以及其他互联网领域。同时，阿里表示，下一个目标是，到2020财年，交易额达到6万亿人民币，帮助90%零售商业提高效率，用网上新实体经济的力量来推动商业变革。

　　全网营销是线下实体的未来出路

　　今年初，大洋彼岸的实体零售巨头们的关店潮，给人们警示。1月15日，沃尔玛宣布，将在全球范围关闭269家门店，其中美国本土门店154家、海外市场115家。梅西百货也已在本月早些时候宣布，该公司将在年初进一步关闭36家连锁店;Finish Line也表示，该公司将在2020年以前关闭150家连锁店;与此同时，已在过去一年时间里关闭了将近600家连锁店的西尔斯控股也正在美国市场上展开新一轮的关店行动。据悉，国内的传统实体店也未能幸免，据悉，从2013年开始，国内实体店已出现关店潮。按国家统计局2014年统计年鉴显示，全国大型超市门店总数仅在2013年就减少了2567家，全国月均关店214家;到2015年，关店潮仍有愈演愈烈之势。

　　从全球范围到中国市场，不能否认，线下实体店因为互联网技术、消费变化等迎来渠道格局重构的现实趋势，线下实体店将大幅缩减比重，但长期而言，实体店都是电商不可替代的零售渠道，毕竟实体店是现实感体验是电商永远无法替代的，即使马云宣称的VR购物，也无法完全等同真实的现实感。特别是随着智能物联与移动互联时代的到来，传统的实体店铺由于新技术新智能硬件逐渐变得智慧化起来。电商平台大佬亦嗅到智慧店铺的趋势，在他们搞垮传统实体店后，自己却争开实体店。今年初，阿里巴巴也不例外，迅速和苏宁“勾搭”起来了。

　　面对电商的画风突变，很长一段时期内处在下风的实体店，也许是受够了电商的欺凌，更是加快利用新技术变革购物新体验，在线下实体店布局各种智能设备及各种场景化展示，诸如智能货架，电子标签，像素墙，魔镜，情境式展示等，以此来提升了消费体验，除此外，更是铆足了劲向电商靠扰，如零售巨头沃尔玛今年3.月宣称APP在闽正式上线，加速布局O2O和跨境电商平台，顾客通过APP中的“全球e购”频道购买跨境商品，安坐家中便可收到从自贸试验区发来的海外进口商品。而与传统的海淘等购买进口商品的渠道相比，沃尔玛的线下实体店则为进口商品提供了售后保障。

　　总结：如果说，互联网冲击是带给传统零售企业一场灾难的战役，那么，智能物联则是传统实体店向智慧店铺过渡的重生加速器，实体店与电商的战役远还没有结束，马云的胜利只是暂时，未来，谁将成为零售界的“武林盟生”，还看今朝!

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