华为消费者更名，是前进还是倒退? - 安防知识网

华为更名，能否拯救增长率下降？

　　4月20日，在华为终端商用办公新品发布会上，华为常务董事、终端业务CEO、智能汽车解决方案BU CEO余承东宣布，华为“消费者业务”正式更名为“华为终端业务”，未来华为终端业务将全面覆盖消费产品和商用产品两大模块，消费产品继续聚焦服务大众消费者，商用产品则专注于服务政府及企业客户。

　　面对华为的更名，有华为相关人员表示：“那年我们入职时，入职的部门就是‘华为终端’这一部门，如今又改回这一名字，这能称为‘前进’?”

　　全面遏制，营收折腰

　　对于很多人来说，认识华为不仅仅是其在通信领域的成绩，更多的是其手机业务的全面发展，从而得知“华为”——曾有华为员工表示，其问外界如何看待华为，他人的回答更多的是“华为手机做的不错”、“华为手机销量很好”之类的回答，对于华为的其他业务并不熟悉。

　　此外，也有华为员工表示：“大众对华为的认识，很多都是被美国打压之后才慢慢了解。”

　　而这也体现出华为消费者业务的辉煌——在近几年财报中，华为消费者业务实现了全面快速增长，其销售额甚至占据了总销售额的50%以上。其中，华为手机成为最具代表性的产品，据IDC等调研机构数据显示，华为手机销量在近些年不断占据全球排行榜，

　　然而，从2019年5月开始，华为被美国推到了深坑——不仅限制销售产品给华为，同时阻断了华为芯片的供应链，从而让华为面临“缺芯”问题。

　　华为为了解决这一问题，不断购买所需芯片——华强北芯片渠道商在谈到华为芯片问题时说道：“华为与其他企业不同，只要找到芯片，他们能立刻掏出现金并支付，也不会讲价。”

　　华为的这一行为，让华强北芯片渠道商大赚一笔，甚至部分商户直接表示，“我们现在根本不着急销售芯片，只要是华为需要的芯片，我们就囤积着，然后等价格上来后再考虑逐批销售。”

　　即使在这种环境下，华为消费者的营收增率在被打压后也呈现出下降趋势——据华为年度财报显示，2018年营收3489亿元;2019年营收4,673亿元;2020年营收4829亿元;2021年营收2,434亿元。

　　面对这一趋势，华为常务董事、终端业务CEO、智能汽车解决方案BU CEO余承东宣布，华为“消费者业务”正式更名为“华为终端业务”。同时余承东表示，未来华为终端业务将全面覆盖消费产品和商用产品两大模块，消费产品继续聚焦服务大众消费者，商用产品则专注于服务政府及企业客户。

　　前进，还是倒退?

　　面对华为消费者更名为“华为终端”，曾在华为消费者业务工作十余年的前员工说道：“那年我们入职时，入职的部门就是‘华为终端’这一部门，如今又改回这一名字，这能称为‘前进’?”

　　为了应对打压，华为消费者在几年逐步改变了自己的市场布局——由于芯片供应问题，导致华为所发布的新手机，大部分采用4G网络，而这也将面临市场的淘汰：消费者可以不用5G网络，但手机提供商不能不提供5G芯片。这也间接导致华为手机销量一路下跌，据相关调研机构的数据显示，华为手机销量已经归于“其他”栏目。

　　为此，华为不断加大对其他移动终端的研发，如平板、笔记本等产品——对于这类产品，虽然英特尔、高通被美国限制芯片供给，但依然能为华为提供充裕的芯片供给。

　　与此同时，华为还不断加大对智能家居的布局，从一开始的“1+8+N”，再到“1+2+N”，一系列的布局，不仅让华为掌控智能家居控制端，同时也缓解华为手机的更换频率，确保华为手机的市场占有率，为未来手机突围打下夯实基础。

　　但对于消费者而言，华为生态尚未达到全方位的认可——在面对消费者端，华为虽然建立了庞大的生态，但由于大部分由其他企业参与，其品牌认同度并不高，如何在短期内实现品牌的认同感，华为还需要辅助其他品牌的建立相应的品牌效应;而在商务业务中，细分行业中不乏国际巨头，华为突围，难上加难。